Construire une marque lifestyle inspirante et créative, Béatrice Brandt transforme Le Jacquard Français et nous dit tout !

Diversification, développement à l'international, seconde main...

Le Jacquard Français ne cesse de dynamiser ses activités et prend le chemin d'une marque globale de décoration d'intérieur. Entrevue avec Béatrice Brandt, une directrice générale créative, enthousiaste et très occupée...!

Béatrice, quel est votre parcours ? 

Après une formation en économie-gestion et une spécialisation en marketing, j'ai occupé différents postes de marketing en B2B et B2C dans de grands groupes internationaux. Depuis 2010 au sein du groupe ELIS, le leader des services circulaires aux entreprises, j'ai dirigé la direction de l'offre jusqu'en 2017 puis repris la direction générale de la filiale Le Jacquard Français, une magnifique marque au patrimoine immense, que je m'emploie depuis à faire évoluer vers une marque inspirante, lifestyle, et qui donne le goût des belles choses pour la maison.

Le Jacquard Français est réputé pour l'excellence de ses produits dans les domaines du linge de table, de l'office et de la salle de bain. Après les lignes d'accessoires pour elle et pour lui, et des gammes outdoor ces dernières années, la marque développe aujourd'hui du linge de lit. Pourquoi ?

Le Jacquard Français est une marque de notoriété mondiale dans l'univers du linge de maison et des arts de la table. Particulièrement réputés pour notre linge de table et d'office, nous avons souhaité nous diversifier dans des lignes de produits complémentaires pour inscrire la marque dans l'air du temps et la positionner comme un acteur lifestyle. Pour grandir aujourd'hui, il faut inspirer un univers complet, et la maison c'est la salle à manger, le salon, la terrasse, la cuisine... et la chambre !

Nous avons tout d'abord investi le monde du linge de toilette et de plage en éponge, en complément du linge en nid d'abeille que nous tissons dans notre usine depuis toujours, avec des produits d'une extrême douceur et de très belle facture. Nous avons ensuite investi les différentes pièces de la maison, en commençant par le salon avec des coussins de décoration, plaids et plateaux, les terrasses et jardins avec des lignes outdoor, et même des cabas pour emmener Le Jacquard Français partout avec soi. Toutes ces lignes de produits sont issues de notre savoir-faire, tant pour le choix des matières que pour la qualité des dessins et notre expertise en tissage. Notre développement reste cohérent avec notre ADN et cela nous permet de toucher de nouveaux clients.

Le linge de lit est apparu comme la suite logique de notre stratégie de diversification et répondait à une demande forte de nos clients. C'est aussi le poids le plus important du marché de linge de maison. Ce développement a nécessité des mois de travail pour d'une part, étudier et comprendre ce nouveau marché qui présente de nombreuses disparités d'un pays à l'autre, et d'autre part, trouver les sous-traitants qui correspondaient à nos exigences. Mais nous y voilà, et nous sommes très fiers de présenter notre première offre B2C en 2024 (nous proposions déjà du linge de lit en hôtellerie via notre maison-mère depuis des années).

Et pour conserver le même degré d'excellence, vous avez donc décidé de produire ces nouvelles pièces de linge de lit au Portugal ?

Nous souhaitions sécuriser notre première collection avec une production totalement intégrée verticalement, du tissage à la confection, de façon à maintenir le niveau d'excellence Le Jacquard Français (pas de risque de déformation des articles, de dégradation des couleurs, qualité des finitions etc.). Il n'y a malheureusement plus en France de sous-traitant intégré et nous avons dû nous orienter vers d'autres pays. Nous souhaitions rester proches de chez nous, en Europe. La région de Guimarães au Portugal s'est alors imposée, réputée pour son savoir-faire dans le linge de lit. Nous ne nous en cachons pas, c'est un gage de qualité.

L'environnement c'est important quand on fait du textile. Vous avez lancé un service de seconde main ?

Bien entendu, c'est même au coeur de nos préoccupations, pour raisonner et limiter nos consommations en eau - par exemple, nous utilisons pour cela du Lin Européen certifié, qui consomme peu d'énergie. En 2023, nous avons lancé sur notre site notre service de seconde main. L'économie circulaire n'est pas une simple tendance, c'est un mode de consommation qui devient incontournable. Nos produits sont conçus pour durer dans le temps et se transmettre de génération en génération. Lorsque nos clients souhaitent vider leurs placards et renouveler leur linge de maison, notre service de seconde main leur évite de jeter des pièces qui pourraient faire plaisir à d'autres... tout le monde est gagnant !

Avec des produits disponibles dans 1100 points de vente à travers le monde, notamment en Corée du Sud, aux États-Unis et au Mexique, quelle est la prochaine étape pour l'expansion internationale de Le Jacquard Français ?

Nous souhaitons élargir notre réseau en propre tout d'abord, à commencer par la France. Nous continuons également à étendre notre distribution à travers l'ouverture de nouveaux pays, à commencer en ce début d'année par l'Albanie et le Pérou !

Enfin, quels sont vos trois articles préférés dans vos collections actuelles ?

Je suis ultra-fan de la collection de linge de lit Jardin d'Eden, que j'ai adoptée ; un vrai bonheur tant elle est douce et gaie, avec sa finition brodée. Pour la table, je suis une inconditionnelle de Tivoli, un intemporel en lin Masters of linen qui nous accompagnera pour les fiançailles de ma fille cet été. Et mes cabas Picto ne me quittent pas, j'en ai plusieurs que j'assortis à ma garde-robe ; aujourd'hui, c'est le rose...

Collection Jardin d'Eden

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