Baromètre Maison&Objet #9 : 

bilan de santé de la profession.

Globalement, la situation actuelle est complexe pour les acteurs du marché.

36% des professionnels interrogés regrettent le repli de leur volume d'affaires sur les six derniers mois. C'est notamment le cas de 40% des distributeurs.

36% des répondants déclarent avoir maintenu leur chiffre d'affaires entre avril et septembre 2024, dont 42% parmi les porteurs de projets d'aménagement (les prescripteurs).

À contrario, 29% des répondants se félicitent d'un chiffre d'affaires en hausse sur la période. C'est 4 points de plus par rapport au baromètre publié au printemps dernier. Cette tendance positive concerne particulièrement les marques (35%).

Point rassurant et non des moindres, le retail parvient tout de même à tirer son épingle du jeu. 60% des distributeurs de la communauté de Maison&Objet confient être parvenus à maintenir voire augmenter leur chiffre d'affaires depuis avril 2024 grâce à certaines catégories de produits plus dynamiques. 7 distributeurs sur 10 positionnés sur les accessoires de mode, les fragrances, senteurs et bien-être ou bien les cadeaux, ont connu au semestre dernier une hausse des ventes en volume ou un niveau équivalent sur ces catégories, par rapport à la même période l'an passé.

Parmi les distributeurs (boutiques indépendantes, grands magasins et autres revendeurs), les plus affectés sont ceux possédant des points de vente physiques : 39% d'entre eux ont observé une baisse des ventes sur ce canal. La « baisse de fréquentation », les « difficultés à fidéliser les clients » toujours plus volatils ou encore la « concurrence féroce avec l'e-commerce » sont les principaux obstacles qui transparaissent à la lecture de leurs commentaires.

Le tout, sur fond d'inflation, de pouvoir d'achat en berne depuis la période Covid et de contexte économique et géopolitique complexe. La Banque Centrale Européenne, bien que prudente, observe toutefois un ralentissement de l'inflation en zone euro à 1,8% en septembre 2024, taux le plus bas observé depuis avril 2021. Ce qui pourrait, s'il s'ancre dans le temps, tendre vers une amélioration notamment dans les toutes prochaines semaines à l'approche des fêtes de fin d'année.

D'après l'étude de Havas Market et Yougov, le budget des Français consacré aux cadeaux de Noël cette année, sera supérieur de 16% par rapport à celui de 2023, soit 261,40€. En Allemagne, EBay estime, dans son rapport sur les achats de Noël 2024, un budget stable par rapport à 2023 : 49 % des consommateurs allemands prévoyant de dépenser autant, voire plus, en cadeaux.

55% des marques que Maison&Objet a interrogées font état de stocks stables, contre 60% il y a tout juste un an. Sur la même période, elles sont 21% à déclarer disposer de stock bas. Lorsqu'elles étaient 15% en octobre 2023.

Dans les six prochains mois, 84% des marques répondantes prévoient de lancer des nouveautés. Une preuve d'un certain optimisme ambiant malgré le contexte actuel et les nombreux défis auxquels elles doivent faire face.

« Il peut être nécessaire de repenser les gammes de produits pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, notamment en termes de prix et de fonctionnalité. Explorer des solutions innovantes et des modèles commerciaux alternatifs », estime un professionnel basé en Lettonie.

En avril, Maison&Objet avait mis en relief dans son baromètre la grande résilience de sa communauté face aux multiples crises qui se sont succédées ces quatre dernières années. Six mois plus tard, cette capacité du secteur à résister et s'adapter se confirme. Tout en gardant espoir en l'avenir. 82% des professionnels de la communauté de Maison&Objet disent avoir des perspectives positives ou stables quant à leur chiffre d'affaires, pour la période d'octobre 2024 à mars 2025.

Et ne manquez pas la prochaine édition de Maison&Objet Paris à venir du 16 au 20 janvier 2025 !

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